а) Мінімум води. Книга повинна бути у справі, в ній повинна бути викладена вся суть питання. Ємко, чітко і через пропозицію - самодостатня цитата.
б) Невеликий обсяг і трохи інформації. Книга не повинна «вантажити» і не повинна бути занадто великий за обсягом. Якщо книга відповідає на всі питання буття, ще й величезною товщини - її тут же закинуть і підуть практикуватися на чимось більш приземлене і дає результат.
в) Конкретні проблеми і можливість відразу впроваджувати прочитане. Ці люди найбільше у всьому цінують конкретику. Тому бажано, щоб відразу було зрозуміло, що можна впроваджувати і використовувати в повсякденному житті: чекліст, підходи, методи.
г) Короткі глави. Буквально. Одна голова - одна, максимум півтори сторінки. Це дозволить читати по одній-дві глави в день, не відриваючись посеред речення і не згадувати потім, на чому зупинилися минулого разу.
д) Мінімум переконань в тому, що предмет книги важливий. Ці люди - практики. Якщо вони читають книгу по якомусь питанню, їх не потрібно переконувати в тому, що це актуальна проблема і це доводить безліч досліджень. Вони хочуть чітке формулювання проблеми і варіанти рішень з описом ризиків і підводних каменів.
е) Електронна версія. Мінімум зусиль і максимальний комфорт - сторінки і формат книги можуть заважати брати її всюди з собою. Відсутність пошуку не дозволяє знайти і погуглити потрібне питання. Ці люди можуть читати 15 хвилин перед сном або стоячи в пробці, приємних запах паперової книги точно не для них.
ж) Жива мова і легкий стиль. Є безліч хороших і навіть корисних книг по бізнесу, які я прочитала і вони були відверто нудними. Або ж більше схожими на художній роман, ніж на ділову літературу. Так ось - ці книги будуть занедбані, тому що автори, які їх пишуть, ніби ставлять перешкоди на шляху читача.
з) Велика кількість прикладів. Практика, практика і ще раз практика. І особистий досвід - ось що хвилює цих людей. Конкретні, впізнавані приклади з життя, такі, які дозволять поворухнути мозком і підшукати ще варіанти рішень, крім описаних в книзі і переконатися, що саме цей варіант найкращий - ось це переконає нашого практика і навіть викличе у нього повагу до автора.
і) Схеми та ілюстрації. Навіщо довго описувати те, що можна намалювати?
к) У контексті поточних інтересів читача. Якщо книга буде присвячена поточної проблеми, яку вони вирішують - вони набагато більше часу і сил інвестують в читання. Причому бажано, щоб вартість експериментів була занадто високою, або практик не мав готового рішення.